独立站付费广告-海外付费广告的优势及挑战
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独立站付费广告-社交媒体广告的类型
在过去,唯一的广告方式是广告牌和传单,然而,最近广告发生了巨大变化,以下是一些社交媒体广告的例子——
1.故事广告
故事广告在 Instagram 上很受欢迎,它每天有大约十亿活跃用户,Instagram 从用户的智能手机中获取数据并向他们展示相关的广告,例如,当用户在亚马逊或 H&M 等任何在线购物平台上搜索要购买的产品时,它会立即在 Instagram 和其他社交媒体平台上收到通知。
在Facebook 上,故事中的照片通常为 6 秒长,而视频广告为 15 秒长,同样,Instagram 广告与 Facebook 广告几乎相同,两个平台上的故事广告通常以全屏格式显示。
2.Messenger 广告
社交媒体广告不仅适用于新闻源和故事;它也出现在 Facebook Messenger 上,此类广告通常在对话之间显示,如果用户想购买或了解更多信息,他们可以选择点击它们,它将引导他们访问特定网站以查看更多产品和服务。
3. 视频广告
根据Wistia 在 2020 年的研究,大多数用户观看整个视频广告的时间都在 2 分钟以下,视频持续时间越长,观看它们的人的百分比就越小。
这表明当前世界瞬息万变,人们没有时间可以浪费,因此他们更喜欢较短的视频,并提供尽可能多的信息,这些广告通常在所有社交媒体平台上都很常见。
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4. 照片广告
图片广告是最常见的广告方式。它们无处不在,因为它们遍布社交媒体。与故事和视频广告相比,照片广告的工作原理很简单。没有持续时间,因为用户可以在查看后轻松滚动浏览。
这些照片的性质应该是高质量的。它将吸引越来越多的用户查看产品。除此之外,照片上传递的内容应该简单明了,以便用户在更短的时间内获得最大的信息。这些广告对于建立品牌知名度非常有用。
独立站付费广告-使用付费社交媒体广告的好处
2020 年,企业在付费社交广告上花费了 400 亿美元。到 2022 年,广告商预计将花费 560 亿美元。增加的原因——好处。虽然公司经历了自己的成功水平,但在社交平台上做广告时,您可以期待一些主要优势。
- 扩大覆盖面——鉴于社交媒体上的庞大受众规模,与有机内容相比,有很多机会接触到更多的人。
- 改进的定位 – 作为付费社交广告的主要优势之一,定位可帮助您通过行为、活动、偏好、位置、职位和兴趣来缩小特定受众的范围。您的广告将展示给与您的理想买家最一致的用户,而不是可能对您的内容感兴趣或不感兴趣的广泛受众。此外,此信息可用于重定向广告。
- 覆盖速度——与任何付费广告一样,您可以快速发布内容以供立即查看。一旦您的广告开始投放,广告就会开始在您选择的社交平台上向用户展示。
- 更高的内容可见性——您不必等待人们来找您。借助广告,您可以按照您控制的频率和预算将您的内容展示在他们面前。
- 更多网站或个人流量——增加网站流量是付费社交广告的另一个好处,它可以帮助您提高网站页面的转化率。如果您有店面,那么广告可以帮助吸引更多人到您的零售店。
- 增强在线影响力——当社交媒体用户看到您的广告时,您可以为您的品牌建立影响力和知名度,因为人们继续在他们花费时间的平台上看到您的内容。
无论您是想在社交媒体上接触、参与还是销售,付费广告都可以成为一种具有许多好处的智能工具。但是,也可能存在与此渠道相关的一些挑战,这些挑战同样重要。
付费社交广告的挑战
任何广告计划都存在挑战,付费社媒广告也不例外。然而,通常这些广告的优点大于缺点。以下是企业在此过程中可能遇到的一些障碍:
- 选择平台——在社交广告方面,平台发挥了重要作用。如果您选择的平台观众不会花费太多时间,那么您就是在浪费广告费用,坦率地说,是在浪费您的时间。确保您知道您的受众是谁,他们在社交媒体上花费的时间,以及他们在这些平台上的意图。这样,您就可以选择一个能给您带来最佳回报的平台。
- 创建切合实际的目标——在开始投放广告之前,您需要建立对您的业务来说符合实际的目标。否则,您可能会就设置您的广告系列,让您的团队和决策者失望。
- 确定 KPI – 为付费社交媒体广告工作确定最佳 KPI(关键绩效指标)可能具有挑战性,但这是充分利用预算的重要一步。本文列出了一些基本的付费社交指标,例如展示次数、点击次数和转化次数。
- 竞争加剧——在社交媒体上做广告的机会并没有在其他公司身上丢失。这是一种流行的推广方式,这意味着您可以期待社交平台上的广告空间竞争更加激烈。
- 管理预算——重要的是要掌握跨平台的预算分配方式、每次点击支付的费用以及广告的展示频率。这可能是付费社交中最耗时的方面之一,但 PPC 专家可以为您完成这项工作。
- 用户数据跟踪——Apple 最近推出了应用程序的选择加入提示,给广告商带来了新的挑战。这些弹出窗口将显示在每个单独的应用程序中,让 iOS 用户有机会选择跟踪他们的活动。随着越来越多的用户选择拒绝访问他们的数据,预计这将对社交媒体平台上的用户数据和广告造成重大障碍。
鉴于这些挑战,企业必须针对这些考虑因素进行规划,以获得积极的社交广告体验。与经验丰富的 PPC 专家合作也可能使组织受益,他们了解社交广告在不同平台上的运作方式、如何衡量绩效和管理活动,并根据有效和无效调整活动。
如何管理您的社交媒体广告活动?
让我们看看管理社交媒体广告活动的方法:
1. 手动运行您的广告系列
运行广告活动最便宜的选择是手动运行。这也是最简单的选择。只需选择一个广告平台,就可以设置一个活动。手动运行它为测试它的人提供了自由。如果他们不喜欢它,他们可以选择另一个。它消除了代理费和广告管理工具所涉及的费用。然而,实现更大的目标需要时间和最大的承诺。它不会与所有人兼容。如果您是新手且预算紧张,并且没有其他选择可供选择。
2. 使用自动化软件运行广告活动
您可以使用许多工具来运行您的广告系列。所有这些都是自动化的并且非常高效。他们可以有效地管理您的广告系列。自动广告管理器的一个示例是 Adext。它使用人工智能来运行和管理整个活动。使用它,您可以将更多的精力放在其他主要事情上,而不是花费更多的时间和精力来运行广告活动。
3. 聘请托管服务来开展活动
与其他两个相比,此选项相对昂贵。它可以为您带来更多好处,并且使用起来非常简单。聘请专业人士比独立做或使用自动化专业人士更有优势,风险也更小。这也是最可靠的选择。
建立创意社交媒体广告策略的步骤
您需要遵循几个步骤来创建有吸引力的社交媒体广告策略。让我们一一介绍。
1.知道卖什么
如果您确定需要出售什么以及向谁出售,这将有所帮助。根据产品和服务的价值对其进行分类。尝试出售您在业务中拥有的最有价值和最常见的东西。它将帮助您获得最大的结果。它应该是吸引更多人的广告策略的中心。
2.研究你的观众
这并不总是与产品有关,还与公司的声誉和价值有关。因此,您应该记住,您的客户不仅仅是购买您的产品。大多数用户寻找三个主要的东西:
- 实物:产品本身
- 身份:它如何让客户感受到
- 功能性:它能为客户做什么
因此,您需要记住您的目标受众是谁以及他们想从您那里得到什么。您需要阅读评论和博客文章才能这样做。
3. 使用有吸引力和创意的平台
创造力是创建网站或软件时应考虑的最重要因素之一。该平台应该是用户友好的并且维护良好。如果客户在使用您的平台时发现任何错误,您应该尽快修复它们,否则您丢失它们的可能性更高。
在每次更新中进行改进,并始终对人们的建议持开放态度。因此,您的平台越有吸引力和创意,它就会越成功和知名。您只有更少的时间来吸引客户的注意力,而且您应该能够在短时间内向他们展示他们的出色表现。
4. 创建广告活动
创建数字营销活动将帮助您的公司吸引更多用户。在这样做的时候,你应该定义你的目标,这应该是可以实现的。此外,尝试确定您的目标受众并创建客户角色。
最后,展示您将在广告系列上花费的预算。所有这些技术将帮助您启动您的数字营销活动。